Enviado por: Vail Resorts
Aún siendo mas de la mitad de la población de Estados Unidos, las mujeres sólo representan el 40 por ciento de los esquiadores y el 32 por ciento de los snowboarders, según la estadística de participación en el deporte de SnowSports Industries America (SIA). Hoy, Vail Resorts, el operador líder en deportes de montaña, anuncia una nueva iniciativa de la compañía para incrementar la participación de las mujeres en esquí y snowboard.
“La misión de Vail Resorts es proveer una experiencia memorable de vida y esto solo podemos lograrlo conociendo y atendiendo las necesidades de nuestros visitantes. Existe una clara oportunidad de entender lo que necesitan las mujeres que nos visitan para incrementar su participación en nuestros deportes de nieve,” dijo Kirsten Lynch, vicepresidenta ejecutiva y directora de mercadotecnia de Vail Resorts. “Queremos hacer que la experiencia de esquiar sea más accessible para las mujeres, y así empoderarlas para que encuentren el tiempo de vivir al máximo esa experiencia que ellas desean.”
Durante la temporada 2013-14 de esquí, Vail Resorts llevó a cabo un estudio entre sus visitantes femeninas, tanto en vivo como en línea, para tener una mejor comprensión de cuáles son las barreras que les impiden tener ésta experiencia de esquí. Una respuesta recurrente fué que se sentían demasiado abrumadas y ocupadas teniendo en sus manos el ayudar a los demás miembros de su grupo ó familia en el proceso mismo de prepararse para esquiar.
“Estamos escuchando la voz de nuestras visitantes,” dijo Lynch. “Tuvimos pláticas a nivel personal con mujeres de varios lugares, cómo Estados Unidos, México y Brazil, y estamos personalizando programas que se adapten a sus necesidades.”
Las encuestas de las mujeres arrojaron ciertos sentimientos encontrados alrededor de la logística de la escuela de esquí, que las llega a hacer sentir abrumadas ya sea socialmente ó de acuerdo a su nivel y habilidades de esquí y necesitando justificar los costos de clases para ellas. Algunos comentarios incluían:
“Una clase de esquí donde yo me sinitera cómoda influenciaría muchísimo mi decisión. Estaría muy motivada a aprender con otras mujeres de mi mismo nivel,” dijo una mujer de Menomonee Falls, Wis.
Una mujer de Dallas dijo, “Una clase de sólo mujeres adultas me motivaría a tomar más clases. Me encantaría eso.”
Las mujeres también comentaron su deseo por contra con clases de esquí que se adapten a los tiempos de dejar a sus hijos en la escuela de esquí ó clases conjuntas: que incluyan a sus hijos.
“Sería muy bueno que hubiera dos opciones que cubrieran todas las necesidades de las mujeres – poder entrar a una clases tan pronto abran las pistas o poder tener una clase que empezara entre 9:30 y 10:00 para poder dejar a los hijos en las suyas,” dijo una mamá con cuatro hijos de Stillwell, Kan.
“Quiero pasar tiempo con mis hijos, es la razón principal por la que venimos de vacaciones, dijo una mamá con tres hijos de Palm Bay, Fla.
El otro tema constante, específicamente de los participantes internacionales, fué el deseo de poder tener a alguien que planee las vacaciones para ellos y actúe como “concierge”,” ayudando a dejar claros todos los detalles que ellas desconocen, o no tienen tiempo de atender.
Estos comentarios llevaron a Vail Resorts a crear nuevos programas y productos, disponibles para la temporada de esquí y snowboard de invierno 2014-2015.
“Esto es solo el comienzo para la Iniciativa de Mujeres esquiadoras de Vail Resorts,” dijo Lynch. “Planeamos continuar invirtiendo significativamente en este importante segmento de nuestros visitantes.”
